Articulo 1

UNIVERSIDAD AUTÒNOMA DE DURANGO

Relaciones públicas y publicidad               1er semestre

Gabriela Hernández Díaz

 

Esta nace y crece a medida de que la sociedad va en aumento, pasando de lo artesanal a un sistema socio económico más organizado y urbanizado, y esta a su vez tiene evolución por las diferentes situaciones económicas, políticas y sociales.

La mayoría de las personas pensamos que el origen de la mercadotecnia es reciente, pero no es así como podemos darnos cuenta esta ya existía como tal sin que se conociera con este nombre, todo acto de comercio, movimiento comercial o desarrollo industrial implica una cierta forma de mercadotecnia: saber qué producir, saber qué ofrecer y saber cómo hacerlo llegar al consumidor  es uno de los pasos primordiales de la mercadotecnia ya que teniendo clara la idea es mas fácil venderla.

Ante la necesidad de nuevas técnicas y estrategias de venta se desarrolla actualmente la investigación, distribución, y relaciones públicas para que las empresas funcionen de manera organizada y así tengan un aumento significativo en ventas de productos y servicios ofrecidos por la empresa. En cuanto aparece una persona que produce más de lo que desea, o sea menos de lo que produce, existe la base para el comercio, y este, es el corazón de la mercadotecnia. Hoy en día las empresas buscan a personas cada vez más capacitadas que den a la empresa un rendimiento favorable  piden números ya que la empresa no se va arriesgar a tener un elemento que no le funcione.

El Product Placement como alternativa de Publicidad y Promoción

Por: Yenni Yasmin Portilla Ruiz

Maestría: Relaciones Publicas y Publicidad

 

Hoy en día las empresas tienen que ser más creativas al momento de hacer Publicidad, ya que las audiencias son más difíciles de retener, convencer e influir en ellas.

Una de las prácticas que ha sido un gran obstáculo para que las marcas capten la atención de las audiencias en medios como la televisión ha sido el zapeo o zapping, que consiste en el acto de estar cambiando de programación o canal de televisión regularmente durante el periodo de los comerciales, que es el momento más esperado por las marcas para tener la atención de las audiencias y esto ya no pasa ya que las mayorías de las personas llevan a cabo la actividad antes menciona, se levantan a llevar a cabo otra actividad o simplemente no prestan atención a la Publicidad porque los hábitos hasta para consumir la Publicidad han cambiado ya que las personas ya no ven el típico spot de televisión y las marcas cada día tienen que ser más creativas para captar la atención de las audiencias hoy en día.

El Product Placement es una técnica novedosa que consiste en hacer la inserción de un producto durante la trama de una película, programa de televisión, telenovela o serie, en donde los personajes pueden interactuar con el producto o no, y mencionarlo o no, pero de cualquier forma el producto está presente siendo parte de estos formatos y no fuera de ellos, y esto hace que las personas sean más susceptibles a ver este tipo de publicidad de sus productos favoritos y terminen comprándolos y consumiéndolos.

Ésta técnica cada día cobra más auge, ya que muchas marcas buscan estar presentes en películas, series, novelas o programas que se prevé sean un éxito y de esta manera pues un éxito conjunto ya que se llevará a cabo una copromoción, que es el apoyo que se darán ambas marcas para lanzar o vender sus respectivos productos o servicios, por ejemplo la película The Avengers tuvo muchas marcas en copromoción, por ejemplo Dr Pepper que saco una edición en donde sus latas tenían las imágenes de cada uno de los súper héroes de los Avengers, Coca Cola zero que aparece en la película del 007 Quantum of solace y esta marca saca una edición especial de Coca Cola zero zero siete, y así sucede con infinidad de marcas que se respaldan unas con otras ya que al final lo podríamos considerar una alianza estratégica en donde las dos partes cuentan con un beneficio.

Además yo atribuyo la efectividad de esta técnica de Promoción y Publicidad a que como las audiencias vemos inconscientemente muchas veces esas marcas ser consumidas por nuestro personaje favorito y la mayoría de las veces solo consumiéndolas y sin nombrarla, esto influye de una manera más intensa que un simple spot de publicidad y de esta manera existe mayor probabilidad de que la audiencia consuma este producto y en algunas ocasiones las empresas lo pueden hacer con un presupuesto menor que el de llevar a cabo una campaña publicitaria por televisión.

Día con día más marcas buscan llevar a cabo esta técnica ya que resulta más efectiva, y en muchas ocasiones hasta las películas o programas están basadas en marcas ejemplos claros como "El Naufrago" basada en marcas como Fed Ex y Wilson, "Made of Honor" basada en Starbucks, "El Diablo viste a la moda" basada en diversas marcas de diseñadores reconocidas, etc.

La técnica del Product Placement es novedosa, creativa y desde mi punto de vista muy efectiva ya que le presenta o vende los productos a las audiencias de una forma poco común y muy efectiva, ya que las éstas se pueden ver influenciadas por varios factores como fanatismo hacia un personaje para acabar adquiriendo un producto.

Impacto de las Redes Sociales

Impacto de Las Redes Sociales

 

Una herramienta muy importante que viene a facilitar la vida de un trabajador que es el INTERNET, pero dentro de esa rama esta la nueva era de las REDES SOCIALES.

Tal como lo hacen otras innovaciones tecnológicas, el uso de las redes sociales transforma los estilos de vida, cambia las prácticas y, también, crea nuevo vocabulario, pero todo esto se produce a un ritmo tan acelerado que genera confusión y desconocimiento del uso y las retribuciones en torno a su acción.

            Como todo en la vida el mundo de la comunicación sufre cambios rápidos e irreversibles, estamos viviendo en un mundo lleno de innovaciones que afectan a cada uno de los ámbitos en los cuales no desenvolvemos, ya sea para bien o para mal. En este caso hablamos del internet, el revolucionario lugar virtual que provee las respuestas a los problemas y al acceso ilimitado a cualquier tipo de información. Cuando hay millones de personas siendo víctimas de un fenómeno tan grande como lo es el internet , es cuando las campañas de publicidad tienen una gran oportunidad para hacer su trabajo gracias a las nuevas tecnologías que han permitido el desarrollo de nuevos medios, se han creado nuevas formas de comunicar y llevar lo que el consumidor quiere.[1]

Las redes sociales  son un punto esencial de arranque para cualquier empresa que quiera posicionar su producto o marca en el mercado, ya que en esas redes sociales gira todo un mundo de oportunidades, gira una gran variedad de público en donde la empresa va a poder darse a conocer y de armar una gran campaña publicitaria.

            Una red social es una estructura social en donde hay individuos que se encuentran relacionados entre sí. Las relaciones pueden ser de distinto tipo, como intercambios financieros, amistad, relaciones sexuales, entre otros. Se usa también como medio para la interacción entre diferentes como chats, foros, juegos en línea, blogs, etcétera

Pero es tanta la adicción a estas redes sociales que ya la juventud usa su tiempo libre para estar pendiente de sus "notificaciones" y se olvidan de otras actividades como hacer deporte por ejemplo. Ya usan el FACEBOOK o el TWITTER como su deporte oficial; es una lástima en verdad porque se están olvidando de tener una comunicación cara a cara con la persona, prefieren tener esa retroalimentación Facebook a Facebook.

La realidad es que en estos tiempos de cambios constantes, de acontecimientos relevantes es muy importante ya contar o permanecer a una red social para mantenerse informado de lo que acontece a nuestro alrededor.

Y es por eso que yo los invito a que me sigan en mi twitter @fabyOrl, digo, para estar más en contacto en estas famosísimas redes sociales, al menos hay que contribuir algo interesante en estos espacios, algo que sea de interés público.

 

Fabiola O. Ramírez Méndez

Maestría: Relaciones Publicas y Publicidad

Universidad Autónoma de Durango Campus Zacatecas

 

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[1] http://clubensayos.com/Tecnolog%C3%ADa/Dise%C3%B1o-De-Una-Campa%C3%B1a-Publicitaria/157974.html

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Imagen, más que mil palabras, una expresión.

Por: Jaqueline Anai López Aguilar

Maestría en Relaciones Públicas y Publicidad, 

Universidad Autónoma de Durango Campus Zacatecas.

El comportamiento es un espejo en el que cada uno muestra su imagen. Johann Wolfgang Goethe ¿Que el cuidado de nuestra imagen personal es una actitud de superficialidad? Esto es falso, ya que tu perfil es el reflejo de tú presencia personal, pues manifiesta públicamente como te ves en relación a los demás. Es por eso que cada prenda habla de ti, desde el mínimo detalle que uses, hasta el más exagerado. Algunas personas creen que ocuparse de la combinación de lo que visten, cómo se ven y cómo se comportan ante los demás, es algo muy superficial, pero en realidad lo es todo, ya que en base a esto se va construyendo tu imagen, esa imagen que hablara de ti, que será tu carta de presentación. ¿Recuerdas algún regalo que te hayan dado, y como estaba envuelto?

Si estaba muy cuidado y de una  manera novedosa y creativa, seguramente lo abriste de una manera muy detallada, para no maltratar la envoltura. Sin embargo, si venía en una simple caja o bolsa de papel, sin ningún detalle o cuidado y quien te lo obsequió no se preocupó por ello, te hace sentir poco importante y quizá ni le des la importancia que tiene. Pues algo parecido sucede en el cuidado de la imagen, ya que, al igual que con el regalo, cuando alguien te conoce espera que por dentro seas como te ve por fuera y se decepciona si algo no coincide, recuerda que tu imagen es la carta de presentación más importante.

Una imagen descuidada nos señala una persona con propio aprecio por sí mismo ya que el mundo está hecho de percepciones, y más allá de enfocarse en lo caro de la ropa o que la marca sea visible, lo verdaderamente importante es construir una imagen positiva, que te ayude a llegar hasta donde quieres estar, todo va de la mano, estar bien a refleja que estas bien en tú estado de ánimo y que así pondrás empeño a lo que hagas o digas. Lo que necesitas es ser congruente y lograr que los demás te perciban positivamente. Es importante que las personas alcancen a ver lo que vales por dentro, lo que tienes en la cabeza y lo que esperas de ti mismo. Esta cuestión tiene que ver con tu autoestima, porque es la manera en la que proyectas seguridad. No esperes que te perciban como un joven valioso o importante si tú no te preocupas por demostrarlo.

De igual forma, de nada le servirá a un médico ser el mejor en su rango, o saber la cura de alguna enfermedad si no es capaz de dar credibilidad con su imagen, si este llega con el cabello largo y desarreglado o con aretes en sus oídos, tal vez logre convencer a algunas personas que crean en él y su descubrimiento pero muy probablemente si él no genera un mensaje que encaje con su trayectoria o desempeño, nadie creerá en él o le dará muy poca importancia. Debemos tener en cuenta que siempre la primera impresión es la más importante, así que no se debe dejar de lado ningún detalle para mejorar nuestra imagen, sólo debemos de engrandecerlos y encontrar la manera de ser lo más congruente posible en todos los mensajes que demos con nuestro cuerpo, recuerda que una imagen dice más que mil palabras.