El poder de la buena palabra

El poder la buena palabra

 

Una palabra mal colocada estropea el más bello pensamiento.

Voltaire

Jaqueline Anai López Aguilar

Maestría en Relaciones Públicas y Publicidad

Universidad Autónoma de Durango Campus Zacatecas

 

La mayoría de las veces solemos escribir como hablamos, sin acentos, con muletillas, o sin signos de admiración, y el problema se da en el momento en que damos el mensaje, ya que este no llega de manera correcta y surgen malinterpretaciones.

Actualmente este tipo de problemas se da con el uso de las redes sociales, ya que por flojera solemos escribir con múltiples abreviaciones tales como que lo escribimos con una "K" o el por "X" o utilizamos la letra Z, sustituyendo la letra S, el problema no esta en escribir así, por que varias personas lo hacen para darle un toque especial a su comentario, el problema esta cuando lo llevamos a la vida real y en el momento de escribir un texto importante cometemos estas horribles faltas de ortografía .

Y así como una palabra lo cambia todo, la persona a la que va dirigido lo termina por cambiar y distorsionar más, es cuando jugamos a un teléfono descompuesto, y ya no se da una buena comunicación y es así como nuestras palabras, silencios y actitudes tienen consecuencias a corto, mediano y largo plazo.

Es por eso que debemos tener en claro a quien va dirigido el mensaje, que queremos transmitir a quien, por qué medio, y con que finalidad; para que el mensaje sea exitoso y podamos rebasar esa frontera y dar un poco más de conocimiento, esto sucede principalmente en los medios de comunicación, a mi punto de vista muchas de las veces da pena leer una noticia en un medio impreso o electrónico donde el encabezado es exageradamente llamativo y al final la nota resulta tener un máximo de 6 líneas, sin dar una verdadera y productiva información, haciendo creer que se lo inventaron o simplemente les dio flojera investigar un poco más.

Para esto hace falta involucrase en el medio, conocerlo, saber a donde iras y que harás, leer un poco más, y tratar de explotar los conocimientos, no ser conformistas.

Incluso en varios medios se ven faltas de ortografía y sólo es el reflejo de que el habito de la lectura no esta bien inculcado.

Un punto que me gustaría resaltar es que en los medios no sólo se trata de notas violentas, amarillistas, sino que también deben darle la motivación a su personal para llevarlos a la lectura, conocer el idioma; así quien los lea será una persona que se involucrará en su lectura y opinión y fundamentará un habito entre los mismos compañeros y la sociedad a la ves.

Así mínimo las cosas irán cambiando poco a poco, y la información será cada vez mejor y mas confiable, transmitiendo un mensaje y el proceso de comunicación mas seguro.

 

 

MALINALLITZIN MALINAL OROZCO QUEVEDO

LA IMAGEN PÚBLICA UTILIZADA  EN ELECCIONES  2012

ELECCIONES PRESIDENCIALES 2012

CANDIDATO DEL PRI

 

Enrique Peña Nieto: La imagen de esta persona es de un hombre joven que a pesar de las dificultades de la vida a podido salir adelante logrando ser muy exitoso y con una gran familia, mostrando que lo que más importar  es estar junto con la familia en momentos buenos y malos sin importar  las adversidades que da la vida.

Su imagen pública que utilizo dentro su campaña política para presidente de la república Mexicana es sumamente reafirmarte ya que comenzó por visitar los estados de la República y en cada uno de ellos e hizo un comercial  para cada  Estado en donde se compromete con los mexicanos a lograr un cambio en México.

Además de toda la propaganda que utilizaron en los diferentes estados de la República y los banner que se mostraban en internet. Otro punto importante  es que no  contestaba a los spots que se hacían en su contra sus adversarios al contrario solo aparece en un comercial diciendo que no se defenderá de las críticas de sus adversarios ya que el ya está cansado de las guerrillas que sean dado en nuestro país en los últimos años que lo que él espera es un cambio, son puntos a su  favor y una muy buena estrategia política.

 

 

 

 

 

CANDIDATA DEL PAN

Josefina Vázquez Mota: La imagen de esta mujer es de una persona humilde que tuvo que pasar por muchas cosas para llegar a ser lo que es, el hecho de ser mujer no le impide nada, al contrario para ella es un orgullo estar en donde se encuentra y avanzar más para un mejor país.

Tuvo una ventaja que los mexicanos ya conocen el partido y tuvieron muchas referencias de ella, cuando trabajo en el sexenio de Vicente Fox como secretaria de educación pública y desarrollo social.

Comenzó su campaña visitando su casa donde nació y después se dirigió a la primaria donde estudio y sus palabras fueron "mi patria es primero". De hay comenzó por visitar los diferentes estados de la república.

Aunque ella estaba muy confiada que ganaría las elecciones y estaba muy animada, pero el día de las elecciones antes de decir que Enrique Peña Nieto era el ganador, la señora dio una conferencia de prensa aceptando su derrota frente a su comité.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CANDIDATO NUEVA ALIANZA

Gabriel Quadri: La imagen de esta persona  no fue  muy conocida para el público, aunque ha tenido una cierta trayectoria en la política en el gobierno. Y a pesar de todo causo sensación en las elecciones ala hora delos debates que se hicieron, la mayoría delas personas al termino del debate publicaba en las redes sociales que Quadri era el mejor.

En los spot de televisión se mostraba a una persona culta e inteligente  preocupado por lo que ocurre en el país, tuvo  propuestas para acabar con todo lo malo que está atravesando México en los últimos  años.

Tiene una gran fortaleza ya que  aunque fueron nulas las posibilidades de que ganara las elecciones, el no se dio  por vencido y creyó que había posibilidades de que se lograra su objetivo. Aunque se cree que solo fue invitado para no perder el registro y responde que no solo está para mantener el registro si no para apoyar al partido y que el partido lo apoye a él,  y hacer sus propuestas.

Al termino del conteo se llevaron una gran  sorpresa ya que sobre paso el 2% que necesitaba para permanecer su  partido.

 

 

 

 

 

 

 

 

CANDIDATO PRD

Andrés Manuel López Obrador: A pesar de que en las elecciones del  2006 lo sacaron de la jugada haciéndolo ver como una persona loca que no sabía nada sobre política y que no  era buen candidato, para él no fue imposible volver a lanzarse como candidato pese a las adversidades, logro su objetivo y participo en las elecciones  del 2012 y lucho  por ganar.

 La imagen de esta persona es de un gran hombre preocupado por el país y por los mexicanos, ya que demuestra que quiere un verdadero cambio, no le interesa seguir haciendo rico a los ricos si no le interesaba apoyar a las personas que menos tienen y por medio de sus  spot que se transmitieron en ese tiempo demostraba como  está cansado, de cómo en 70 años de corrupción  que  invadió el país y de cómo el  sistema de gobierno sigue igual sin ningún cambio, las ansias de que el cambio llegara, para un mejor país y los 12 años de una acción que defraudo las esperanzas de los mexicanos.

Andrés Manuel dijo, que el cambio verdadero para él será construir  una nueva historia de justicia sin corrupción, de paz y de fraternidad para México lo único que pidió  es que le dieran una  sola oportunidad para demostrar que él puede y que en verdad trabajaría  para un mejor país y para salir adelante juntos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CONCLUSION

 

La imagen debe ser muy importante a la hora de vender a un candidato o presentación con el público o cotidianamente uno mismo, ya que la percepción que se da hacia las personas, será el resultado a la  hora de que los objetivos que planteemos serán percibidos y alcanzados en un corto plazo. Por eso es importante nunca dejar de lado ni olvidar la imagen pública.

En la política a la hora de vender la imagen de un candidato,  debemos conocer bien a la persona, que fortalezas y debilidades tiene como persona y sacar provecho de su vida tanto en lo familiar como lo laborar y así tomar en cuenta cada una de ellas a la hora de su campaña política para lograr transmitir una percepción adecuada para el público y poder alcanzar el triunfo al final de las elecciones.

La imagen pública  la vemos y convivimos con ella diariamente en todo lugar, como las dependencias públicas, escuelas, trabajos etc.  En infinidad de lados por eso juega un papel muy importante en el mundo laboral y en nuestras vidas.

 

 

 

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE DURANGO CAMPUS ZACATECAS

MAESTRIA: RALACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD

ALUMNA:MALINALLITZIN MALINAL OROZCO QUEVEDO

El Marketing y las Celebridades

Por: Yolanda Marisol Horowich Acuña

Relaciones Públicas y Publicidad

 

Debido a los avances del internet, se dice que la publicidad en Televisión ya no tiene los mismos alcances que en años anteriores, es por eso que ahora se han implementado nuevas formas de hacer publicidad, incluso dentro de la misma programación de los canales, como la publicidad por emplazamiento o el "Product Placement" que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa, ya sea una telenovela, una serie, un video musical o hasta una película.

Como esta técnica, ha sido bien aceptada por el público, se ha puesto muy de moda  en el mundo del marketing y la publicidad, la combinación de productos exclusivos y personajes públicos, populares o famosos y ha dado buenos resultados, por lo que ahora es muy común ver anuncios televisivos protagonizados por personajes conocidos.

Actores de cine y televisión, modelos, cantantes, presentadores de programas y hasta futbolistas, han prestados su imagen a cambio de fuertes cantidades de dinero, todo con la finalidad de acrecentar sus ventas, ya que según las agencias de publicidad y estudios que se han realizado, la gente prefiere ver un comercial  en donde el protagonista sea una cara conocida, además de que el producto se relacionará fácilmente con la eficacia, con el éxito y la belleza.

Según un estudio de Personality Media, el uso de un famoso en una campaña publicitaria no es garantía de éxito, ya que es fundamental que exista un alto grado de adecuación entre el producto o marca y los atributos que los consumidores vean en el personaje, por lo que esta estrategia puede ser un arma de doble filo, porque aunque la celebridad despierte el interés en el producto o servicio, no influye en las decisiones de compra, sin embargo, la celebridad sí se está dando a conocer.

Algunos de los casos más conocidos en México son el de la empresa Bimbo y el jugador de futbol Leonel Messi. El hecho de que este personaje sea deportista, hace que la gente valore más a la marca y la posicione como creadora de productos saludables.  Otros ejemplos más recientes son los comerciales de la cantante Anahí, que ha participado en la publicidad de Asepxia, Alpura, Snikers, Herbal, Terra y el más actual en la publicidad de los productos Ossart. También están los de la actriz Barbara Mori haciendo promoción a las toallas femeninas Saba. O los presentadores de televisión Fernando del Solar e Ingrid Coronado a la tienda Coppel.  Otro caso es el de la actriz Consuelo Duval para la marca de detergente Mas Color. Estos son algunos ejemplos que hacen que caras conocidas se asocien con las marcas y los consumidores las distingan fácilmente, aunque la decisión de la compra siga dependiendo en la mayoría de los casos en las necesidades y posibilidades de adquisición que tenga el consumidor.

Articulo 2

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE DURANGO 

Relaciones públicas y publicidad 

Gabriela Hernández Diaz 

1 er semestre 

                                                          

ANÁLISIS  ECONÓMICO

Es un tema tan amplio que abarca desde pequeños negocios  de comerciantes  hasta la más grande empresa consolidada dentro del mercado, la economía del país es tan importante dentro de la mercadotecnia y la publicidad que en la actualidad la crisis económica por la que pasa el país, afecta a estas dos ciencias, las cuales por falta de circulante las empresas u organizaciones ya no toman estos servicios como una inversión a largo plazo sino como un gasto mas, al cual prefieren persuadir y seguir con su antigua publicidad y dejar a lado las nuevas tendencias en cuanto a marketing se refiere.

La economía también depende de varios factores entre los cuales están: cambios en el sistema de precios, nuevas inversiones dentro y fuera del país, tecnologías y hasta la misma urbanización.

Para saber cómo está la economía de un país y la de la misma empresa debemos saber el estado financiero pasado, presente y el proyectado a futuro para darnos una idea de cuánto capital  vamos a destinar a la mercadotecnia y publicidad de la misma.

Lo anteriormente mencionado es de gran importancia, para que al momento de administrar el  capital de la empresa podamos seguir innovando en cuanto a publicidad para convertirse en una empresa líder dentro del mercado como consecuencia de una buena publicidad y posicionamiento en la mente del consumidor.

 

Articulo 1

UNIVERSIDAD AUTÒNOMA DE DURANGO

Relaciones públicas y publicidad               1er semestre

Gabriela Hernández Díaz

 

Esta nace y crece a medida de que la sociedad va en aumento, pasando de lo artesanal a un sistema socio económico más organizado y urbanizado, y esta a su vez tiene evolución por las diferentes situaciones económicas, políticas y sociales.

La mayoría de las personas pensamos que el origen de la mercadotecnia es reciente, pero no es así como podemos darnos cuenta esta ya existía como tal sin que se conociera con este nombre, todo acto de comercio, movimiento comercial o desarrollo industrial implica una cierta forma de mercadotecnia: saber qué producir, saber qué ofrecer y saber cómo hacerlo llegar al consumidor  es uno de los pasos primordiales de la mercadotecnia ya que teniendo clara la idea es mas fácil venderla.

Ante la necesidad de nuevas técnicas y estrategias de venta se desarrolla actualmente la investigación, distribución, y relaciones públicas para que las empresas funcionen de manera organizada y así tengan un aumento significativo en ventas de productos y servicios ofrecidos por la empresa. En cuanto aparece una persona que produce más de lo que desea, o sea menos de lo que produce, existe la base para el comercio, y este, es el corazón de la mercadotecnia. Hoy en día las empresas buscan a personas cada vez más capacitadas que den a la empresa un rendimiento favorable  piden números ya que la empresa no se va arriesgar a tener un elemento que no le funcione.

El Product Placement como alternativa de Publicidad y Promoción

Por: Yenni Yasmin Portilla Ruiz

Maestría: Relaciones Publicas y Publicidad

 

Hoy en día las empresas tienen que ser más creativas al momento de hacer Publicidad, ya que las audiencias son más difíciles de retener, convencer e influir en ellas.

Una de las prácticas que ha sido un gran obstáculo para que las marcas capten la atención de las audiencias en medios como la televisión ha sido el zapeo o zapping, que consiste en el acto de estar cambiando de programación o canal de televisión regularmente durante el periodo de los comerciales, que es el momento más esperado por las marcas para tener la atención de las audiencias y esto ya no pasa ya que las mayorías de las personas llevan a cabo la actividad antes menciona, se levantan a llevar a cabo otra actividad o simplemente no prestan atención a la Publicidad porque los hábitos hasta para consumir la Publicidad han cambiado ya que las personas ya no ven el típico spot de televisión y las marcas cada día tienen que ser más creativas para captar la atención de las audiencias hoy en día.

El Product Placement es una técnica novedosa que consiste en hacer la inserción de un producto durante la trama de una película, programa de televisión, telenovela o serie, en donde los personajes pueden interactuar con el producto o no, y mencionarlo o no, pero de cualquier forma el producto está presente siendo parte de estos formatos y no fuera de ellos, y esto hace que las personas sean más susceptibles a ver este tipo de publicidad de sus productos favoritos y terminen comprándolos y consumiéndolos.

Ésta técnica cada día cobra más auge, ya que muchas marcas buscan estar presentes en películas, series, novelas o programas que se prevé sean un éxito y de esta manera pues un éxito conjunto ya que se llevará a cabo una copromoción, que es el apoyo que se darán ambas marcas para lanzar o vender sus respectivos productos o servicios, por ejemplo la película The Avengers tuvo muchas marcas en copromoción, por ejemplo Dr Pepper que saco una edición en donde sus latas tenían las imágenes de cada uno de los súper héroes de los Avengers, Coca Cola zero que aparece en la película del 007 Quantum of solace y esta marca saca una edición especial de Coca Cola zero zero siete, y así sucede con infinidad de marcas que se respaldan unas con otras ya que al final lo podríamos considerar una alianza estratégica en donde las dos partes cuentan con un beneficio.

Además yo atribuyo la efectividad de esta técnica de Promoción y Publicidad a que como las audiencias vemos inconscientemente muchas veces esas marcas ser consumidas por nuestro personaje favorito y la mayoría de las veces solo consumiéndolas y sin nombrarla, esto influye de una manera más intensa que un simple spot de publicidad y de esta manera existe mayor probabilidad de que la audiencia consuma este producto y en algunas ocasiones las empresas lo pueden hacer con un presupuesto menor que el de llevar a cabo una campaña publicitaria por televisión.

Día con día más marcas buscan llevar a cabo esta técnica ya que resulta más efectiva, y en muchas ocasiones hasta las películas o programas están basadas en marcas ejemplos claros como "El Naufrago" basada en marcas como Fed Ex y Wilson, "Made of Honor" basada en Starbucks, "El Diablo viste a la moda" basada en diversas marcas de diseñadores reconocidas, etc.

La técnica del Product Placement es novedosa, creativa y desde mi punto de vista muy efectiva ya que le presenta o vende los productos a las audiencias de una forma poco común y muy efectiva, ya que las éstas se pueden ver influenciadas por varios factores como fanatismo hacia un personaje para acabar adquiriendo un producto.